Ne vous méprenez pas, ne vous faites pas d’idées, on parle bien ici du point gourmand, le point de ralliement de tous les foodies. Puisque la gourmandise est à la fois plaisir et sensualité, elle se partage, s’offre, se discute… en saveurs, en couleurs, en images et en mots. Hymne à la gourmandise sous toutes ses formes, avec la nouvelle plateforme packaging de Point G, vous léchez, buvez, croquez, expérimentez… gobez, tartinez, tirez, perlez, saisissez, partagez, etc.

Chez Valois a été mandaté pour revoir l’identité globale de la marque Point G. Le défi du mandat était à la fois d’exprimer et d’évoquer le plaisir de la gourmandise tout en dépeignant l’enthousiasme, la fougue et l’humour de Thierry et Julien, les colorés chefs propriétaires du Point G. Il fallait donc, à la façon de ces deux maîtres queux, savoir doser les éléments entre eux et jouer de subtilité. On devait faire sexy sans devenir sexe. Nous avions le défi de générer une proximité, une interaction avec le consommateur. En quelque sorte, faire sourire les habitués et séduire les plus timides. Les mots en fuchsia apparaissant sur les emballages sont ceux de la gourmandise et de la bonne chère. À la fois accrocheurs et intrigants, ils surprennent et titillent l’imaginaire. Les images dépeignent la fraîcheur et la finesse du produit, donnant l’eau à la bouche. Le design structurel des boîtes, quant à lui, confère à la plateforme packaging son caractère distinctif, bonifie l’expérience sensorielle du consommateur et permet de réaliser des mises en rayon disruptives et attrayantes.

Les fondateurs de Point G voulaient une identité qui leur collerait à la peau, et même s’ils sont considérés comme les maîtres montréalais du macaron et autres plaisirs gourmands, ils ne voulaient absolument pas se la jouer… Donc, dans cet ordre d’idées, le cliché de l’image d’un luxe élitiste que certains pâtissiers projettent était à cent mille lieux de ce qu’ils sont. Puisqu’ils avaient eu quelques années auparavant l’irrévérencieuse idée de nommer leur entreprise « Point G » pour « point gourmand » ou pour tout ce que pourraient imaginer certains esprits tordus, il fallait l’assumer complètement et surtout l’exprimer. Le résultat de la plateforme packaging est percutant, tout en s’exprimant avec finesse et humour. Les gros mots font aujourd’hui partie du vocabulaire de la marque. Celle-ci s’exprime avec de gros mots, sans vulgarité, en surfant entre la subtilité et la sensualité d’un vocable culinaire et sensoriel.